白酒“时尚”化来临

白酒“时尚”化来临

    随着社会的不断发展和进步,时尚成了一种潮流,在白酒行业也需紧跟社会的脚步,走进时尚的较前端。
    白酒一直以来研究的消费群体是50后、60后和70后,对于已经走上工作岗位的80后、90后,缺乏深入的研究。面对不断成长的消费群体和不断变化的市场,白酒企业该如何应对?怎样的白酒是时尚的,能获得年轻文章来源华夏酒报消费群体的追捧?
    首先,它需要一个时尚的名称。以时尚的名字来获得年轻人的认同。面对80后、90后们,我们总是认为他们“崇洋”,与老一辈格格不入。殊不知,“崇洋”乃是年轻人的共同特点,在他们的心里,外来的东西总有着特殊的新鲜感和莫名的吸引力,因此,迎合他们的这个特点就显得格外重要。

 

 
    其次,产品的外观需要满足时尚的需求,要有时尚的元素,要能吸引年轻人的眼球。在洋河酒厂推出蓝色经典之前,没有任何一家白酒企业敢于用蓝色作为产品的主色调,并且在我国推广。洋河酒厂大胆创新,以蓝色为主色,以大海、天空作为背景,更以女人的背影来暗示其绵柔的口感,开创了白酒蓝色时代,不仅产品是蓝色的,店招是蓝色的,就连婚宴也不再拒绝蓝色。
    较后,是市场推广方式不同,即创新白酒销售渠道和饮用方式。有人认为,我使用了一个小型的包装,外形很时尚、潮流;我创新了饮用方式,比如冰镇、加冰饮用等,这应该是时尚化了吧?答案是否定的。在市场推广方面,我们需要了解年轻人的饮酒习惯和兴趣爱好,以更加精准的传播和推广,将产品送到他们手中,并将他们培养成白酒的忠实消费群体。
    其实,白酒时尚化是一项长期的系统工程,从产品设计到市场推广,都应该是系统的,和以前完全不同的。假以时日,它必将成为白酒行业的又一个主力军。

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